泉的最大差别。”
“三,火山会让人联想到热情,奔放,运动,爆发等等词汇,与人类社会的体育运动有相似的联想。”
“因此,我们在定位火山矿泉水的同时,再定位其为运动型饮料。”
“因此,产品名称为:火山运动矿泉水”。
当他们提出这个定位时,卢昌华和王瑶等一众高官都是眼前一亮。
觉得他们说的有道理。
不过,卢昌华鸡蛋里挑骨头。
“这个,两个限定词,会不会缩小了消费者的面啊?”
你看,首先是运动饮料,普通人愿意接受不?
还有,火与水本是矛盾的事物,现在放进一个产品名称里,会不会矛盾,或者不舒服?
他一提出这个观点,众人又觉得有道理了。
人家确实是专家,三言两语就解释了这个问题。
“恰恰是水火不容的印象,让消费者觉得产品有特点。”
“很多人和多纯净水,喝过山泉水,可谁喝过火山水?”
“山泉的感觉是有石头,有树木,有泥土的视觉形象,而火山泉给人的感觉却是红红的岩浆,移山填海般的运动,天崩地裂般的喷发。”
“这这种视觉形象里,能留下的水,会是多么的珍贵!”
“如此珍贵的火山泉,你说喝一口得多少钱合适呢?!”
哎呀!高明!
卢昌华当即就挑了大拇指!
“不错!说的对。”
他一定调,谁能说其他的。
其实,他们现在捋的都是逻辑关系。
只要逻辑关系顺了,其他的就要靠广告砸。
如果真是投入十几亿的广告费,妥妥的砸出一个运动饮料大品牌来。
这样,火山运动矿泉就火爆了。
关于产品的包装设计,体现就一个字,“小”!
按照300毫升的规格设计。
为啥?
既然是运动饮料,就需要随身携带。
你弄大瓶子,怎么带?
不仅要小,还要细。
设计部的人商量了一下,说道:“卢总,三百毫升还是多了,我们觉得二百毫升正好。”
】
“这样瓶子不重,大小也合适,可以一手掌握。”
“有道理。你们先拿出设计来。”
这样产品定位就初步确定了。
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